2024.07.23

Yahoo!ショッピング広告とは？種類ごとの特徴や運用のポイントを解説！

Yahoo!ショッピング

Yahoo!ショッピング広告は大きく分けて4種類あり、それぞれ仕組みや特徴が大きく異なります。

Yahoo!ショッピングで商品の売上アップやブランド知名度拡大を実現するには、適切な種類の広告選定が欠かせません。

今回は、Yahoo!ショッピング広告の特徴を種類ごとに解説します。

運用のポイントやよくある質問も解説しますので、ぜひ参考にしてください。

INDEX

Yahoo!ショッピング広告とは？概要や特徴を解説

Yahoo!ショッピング広告は、日本最大級の検索エンジン「Yahoo!JAPAN」が運営するECモールへ出稿できる広告です。

店舗数は2024年7月時点で120万を超えており、商品の出店料も無料となっています。

Yahoo!ショッピング広告は大きく分けて4種類あり、それぞれおすすめな商品ジャンルや運用方法が大きく異なります。

1クリック25円から設定できる広告もあるため、予算に応じたジャンルの選定も可能です。

Yahoo!ショッピング広告の種類について、以下段落にて解説します。

Yahoo!ショッピング広告の主な種類

Yahoo!ショッピング広告は、以下4種類があります。

バナー・テキスト広告（ディスプレイ広告）
アイテムマッチ広告
ソリューションパッケージ広告
PRオプション
Yahoo!プロモーション広告

それぞれの特徴を解説しますので、自社商品にマッチする広告はないか探してみてください。

広告の種類	掲載箇所	注意点	こんな方におすすめ
バナー・テキスト広告（ディスプレイ広告）	Yahoo!ショッピングのトップページ総合ランキングカテゴリページ	クリックされるまでに時間がかかるターゲット層に広告が届かない可能性がある	自社商品・サービスの認知度拡大に繋げたい方
アイテムマッチ広告	Yahoo!ショッピングの検索結果ページ	競合他社の広告との価格競争で負けないようにする取り組みが必要	低予算から初めてYahoo!ショッピング広告を運用したい方
ソリューションパッケージ広告	Yahoo!ショッピングのトップページ総合ランキングカテゴリページ	広告配信費用が高額になりやすい	明確なターゲットに対して商品やサービスを売り込みたい方
PRオプション	Yahoo!ショッピングのトップページ総合ランキングカテゴリページ※ブランドロゴのみ	広告のクリック率が上がりにくい	商品よりもブランドそのものの認知度を高めたい方

バナー・テキスト広告（ディスプレイ広告）

バナー・テキスト広告は、Yahoo!ショッピングのトップページや総合ランキング、カテゴリページに表示される画像やテキストの広告です。

広告のデザインやテキストを自由に設定、作り込み次第で自社の商品・サービスのメリットをアピールできます。

ブランド認知度の向上や新商品リリース時のPRに効果的で、広範囲のユーザーにリーチできるのが大きな強みです。

しかし、バナー・テキスト広告はクリックされるまでに比較的時間がかかるほか、マーケティング戦略次第でターゲット層に広告が届かない可能性もあります。

バナー・テキスト広告を運用するときは、自社商品の画像やキャッチコピーをうまく活用して、視覚的にユーザーの目を引けるよう工夫しましょう。

アイテムマッチ広告

アイテムマッチ広告は、Yahoo!ショッピングの検索結果ページに表示される広告です。

ユーザーが検索したキーワードにマッチする商品が表示されるため、特定の商品に対して購買意欲のあるユーザーに対してアプローチしやすいといった特徴があります。

広告文の作成は不要なほか、最低入札価格の40円から広告を出稿できるので、まとまった初期費用を用意するのが厳しい方にもおすすめです。

アイテムマッチ広告は出稿難易度が低い分、多くの競合製品との表示順位における競争に勝つ必要があるので、商品画像や紹介文の作り込みを行いましょう。

ソリューションパッケージ広告

ソリューションパッケージ広告は、複数の広告を組み合わせた広告配信メニューです。

Yahoo!ショッピングのトップページや総合ランキング、カテゴリページなど幅広い箇所に表示されるほか、複数の広告におけるメリットを同時に活用できます。

ソリューションパッケージ広告は、Yahoo!のデータを活用し、ターゲットユーザーに対して効率良くリーチしたい方におすすめです。

2つ以上の広告を組み合わせて配信を行う分、出稿や運用にかかる費用は高くなってしまうため、確実に結果を出したい方はプロへの相談も検討しましょう。

PRオプション

PRオプションは、自社商品やサービスのロゴをYahoo!ショッピングのトップページや総合ランキング、カテゴリページに掲載できる広告です。

Yahoo!ショッピング内で行われるイベントへの取り組みや、短期間での集客や売上アップを目指したい方におすすめな広告です。

PRオプションはロゴだけを掲載する広告なので、広告を見かけるユーザー自体は増えやすい反面、クリック率は上がりにくいといった特徴があります。

Yahoo!ショッピング広告を運用するときのポイント

Yahoo!ショッピング広告を運用するときは、以下3つのポイントに注力しましょう。

商品やサービスページを最適化する
複数の広告メニューを併用して運用する
自社で対応が難しい業務はプロに依頼する

それぞれのポイントを具体的に解説します。

商品やサービスページを最適化する

Yahoo!ショッピング広告の運用で結果を出すには、商品・サービスページの最適化が欠かせません。

商品やサービスページの最適化にあたって、ヤフーショッピングSEO（Search Engine Optimization）対策を行う必要があります。

Yahoo!ショッピングのロジックやポイントを理解しつつ、以下の施策を行いましょう。

商品名や商品ページにキーワードを含める
ショップ名にキーワードを含める
商品を適切なプロダクトカテゴリへ登録する
商品のキャッチコピーを簡潔に作成する
モバイルレスポンシブ対応の商品ページを作成する

Yahoo!ショッピングにおけるSEO対策を行うことで、商品に対する運営の評価が上がり、商品の信頼度向上に繋がりやすくなります。

複数の広告メニューを併用して運用する

Yahoo!ショッピング広告で効率よく成果を出すため、複数の広告メニューを併用して運用しましょう。

Yahoo!ショッピングでは、同一の商品に対して複数の広告を掲載できます。

PRオプションを使って自社ブランドの知名度を高めつつ、アイテムマッチ広告を通して看板商品の売上アップを目指すなど、複数の広告を掛け合わせた販売戦略の策定が大切です。

自社で対応が難しい業務はプロに依頼する

Yahoo!ショッピング広告の特徴や運用のポイントを調べたうえで、難しいと感じたらプロの業者へ依頼するのもおすすめです。

Minatoを含む多くの業者では、Yahoo!ショッピングのアカウント立ち上げから商品ページの作成、アカウント運用コンサルや代行といった幅広いサービスを展開しています。

Yahoo!ショッピング広告について学習したうえで、自社でのアカウントの運用が難しいと感じたら、プロの業者への依頼も検討しましょう。

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Yahoo!ショッピング広告に関してよくある質問

最後に、Yahoo!ショッピング広告に関してよくある質問へ回答します。

本文で触れられていない内容についても、ぜひ目を通しておきましょう。

Yahoo!ショッピング広告をはじめて運用するならどの広告がおすすめ？

回答：Yahoo!ショッピング広告をはじめて運用する場合、最低10円から入札可能で金額も自由に設定しやすいアイテムマッチ広告がおすすめです。

Yahoo!ショッピング広告の支払い方法はなにがある？

回答：Yahoo!ショッピング広告の支払い方法は、以下の通りです。

広告の種類	銀行振込（デポジット）	口座振替	クレジットカード払い	支払いとの相殺
バナー・テキスト広告	〇 ※ジャパンネット銀行口座からのみ	×	〇	×
ストアマッチ広告	〇 ※ジャパンネット銀行口座からのみ	×	〇	×
ソリューションパッケージ	×	〇	△	毎月の受取金額を請求金額が上回った場合のみ〇
PRオプション	×	×	△	毎月の受取金額を請求金額が上回った場合のみ〇